鞋服地推(鞋子推广网站)

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• 1、选择比努力更重要,一图看懂安踏的单聚焦和多品牌运营战略

选择比努力更重要,一图看懂安踏的单聚焦和多品牌运营战略

1、作为一个中国品牌，安踏可以提供更加符合大众需求的专业体育用品，不见得一定非常昂贵，可以让大众消费者能够买得起，享受到专业运动过程中的一些乐趣，这是安踏找准的定位。

2、而从价值链的角度来说，在上游的供应链上，安踏又在发挥规模化的优势，这样就可以获得最优的性价比。所以，安踏在每一段时期不同战略的运用都不尽相同。

3、与此同时，安踏体育的毛利润同比增长了47%，净利润同比增长了20%。这是一项非常以优秀的成绩，同时也足以说明安踏体育在2021年的运营非常成功。安踏体育的经营特点主要是以FILA和国潮品牌为主。

4、说到安踏本身，他表示集团的成绩源自明确的战略规划，随着近两年安踏步入0战略阶段，以“单聚焦、多品牌、全渠道”来实现对消费者的“全覆盖”。

5、分品牌来看，主品牌安踏毛利率与经营溢利率双双同比上升；FILA收益同比增幅领先行业；此外，安踏与FILA两大品牌之外的多品牌业务收益增长超过35%。

6、早在2009年，安踏高调收购国际知名时尚运动品牌—FILA在中华区的商标权和运营业务，并定位在高端市场，逐步占领国内各大高端百货商场渠道，这是安踏实践多品牌运营战略、打造多品牌运营集团的第一步。

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